Чем продвижение в Яндекс отличается от продвижения в Google?

Кажется, поисковики — это просто окошко с вводом текста и список ссылок. Но попробуйте продвинуть сайт в Яндексе и Google — и окажетесь как минимум в двух разных реальностях. У каждого свои правила, свои привычки, свои «завихрения» в логике. Это как продавать один и тот же товар в московском бутике и на рынке в Дели — подходы отличаются, хотя суть одна.

Разберёмся, где ключевые различия. Без шаблонов. Без воды. Только то, что влияет на результат.

1. Алгоритмы: школьный учитель против нейросети

Алгоритмы ранжирования — сердце поисковика. У Google — это нейросеть, почти как интуитивный гений: анализирует поведение пользователей, распознаёт синонимы, контекст, намерение. Не нашёл точное слово? Не беда, Google догадается, чего ты хотел.

У Яндекса всё строже. Он как школьный учитель с линейкой: строго по формулировке, строго по структуре. До сих пор чувствуется влияние ключевых слов, особенно в заголовках и подзаголовках. А региональность вообще стоит отдельной строкой: Яндекс как участковый — видит, что ты из Рязани, и показывает тебе местные сайты, даже если ты про это не просил.

Вывод: если в Google можно играть с текстами, экспериментировать со смыслом и семантикой, то в Яндексе важна чёткая структура и прямое попадание по запросу.

2. Поведенческие факторы: кто кого переиграет

Когда пользователь заходит на сайт из поисковика, поведение отслеживается. Ушел быстро — плохо. Завис на 5 минут — хорошо. Оба поисковика это учитывают. Но в Яндексе поведенческие сигналы — это почти религия. Он может поднять сайт в топ, даже если текст не идеален, но юзеры на нём зависают.

Google тоже учитывает поведение, но больше как вспомогательный фактор. Его главный приоритет — релевантность и польза. У него есть целая армия ассессоров и машинных алгоритмов, оценивающих тексты с точки зрения качества и глубины.

Вывод: В Яндексе можно попасть в топ, если сайт нравится пользователям. В Google — если он ещё и экспертный, подробный, полезный, как хорошая энциклопедия.

3. Работа с регионами: карта и территория

Если у вас бизнес в Новосибирске — забудьте про продвижение на Москву в Яндексе. Он покажет ваш сайт только локальной аудитории, пока не докажете обратное: через Яндекс.Вебмастер, региональные признаки, адреса, телефоны и прочее.

Google проще. Он не так жестко делит по регионам. Можно выйти в топ по всей России, даже если вы физически сидите в Омске. Главное — дать пользу, быть релевантным, загрузиться быстро и хорошо выглядеть на мобилке.

Вывод: если бизнес локальный — начинайте с Яндекса. Если хотите масштаб — ставьте на Google.

4. SEO-оптимизация текста: хирургия против живописи

В Яндексе работает чёткая оптимизация. Теги h1, h2, плотность ключей, структура текста, title, meta-description — всё это важно. Условно говоря, SEO для Яндекса — как хирургия: каждое движение имеет значение.

Google — художник. Главное — чтобы картина была целостной. Он оценит стиль, глубину, связность, даже эмоциональную окраску текста. Поэтому тексты «для людей» в Google действительно работают.

Вывод: В Яндексе — формализованный SEO. В Google — смысловой. Там ищут красоту, здесь — порядок.

5. Контент: сколько текста нужно и какого

В Яндексе хорошо заходят большие тексты, если они чётко структурированы: список, подзаголовки, таблицы. Можно и на 10 000 знаков. Главное — логика.

В Google объём не главное. Важно, чтобы текст закрыл вопрос. Иногда достаточно 300 слов, если ответ исчерпывающий. Но и лонгриды работают, особенно в конкурентных темах.

Вывод: В Яндексе выигрывает тот, кто пишет системно. В Google — тот, кто пишет по делу.

6. Влияние внешних ссылок

Ссылки — валюта SEO. И тут начинается интересное.

Google всё ещё очень любит качественные ссылки. Не любые, а релевантные, с трастовых сайтов. Одна хорошая ссылка может сделать больше, чем 10 оптимизированных текстов.

Яндекс раньше ссылкам доверял. Потом начал их «обнулять», бороться с накруткой. Сейчас ссылки снова работают, но слабее, и в первую очередь учитываются поведенческие и текстовые факторы.

Вывод: В Google линкбилдинг — это инвестиция. В Яндексе — факультатив.

7. Скорость и мобильность

Здесь Google строже. PageSpeed, Core Web Vitals, mobile-first — все эти параметры влияют напрямую на ранжирование. Не оптимизировал мобильную версию — вылетай.

Яндекс тоже обращает внимание на скорость, но в целом терпимее. Он может поставить в топ медленный сайт, если поведение пользователей отличное.

Вывод: Если не хотите терять позиции в Google — оптимизируйте мобильную версию и ускоряйте сайт.

8. Время индексации и обновлений

Google быстрее. Новую страницу он может «съесть» и показать в выдаче уже через 5–10 минут. В Яндексе на это может уйти день, два, а то и неделя.

То же касается обновлений. В Google вы внесли правки — через день видите эффект. В Яндексе — через пару апдейтов.

Вывод: Google — спринтер. Яндекс — марафонец.

Финальные рекомендации

Если вы выходите на рынок с ограниченным бюджетом и целевая аудитория — Россия, начните с Яндекса. Он медленнее, но проще в прогнозировании. Пошагово, спокойно, как в шахматах.

Если хотите масштаб, гибкость, быструю обратную связь — делайте ставку на Google. Здесь выиграют креативные, системные и те, кто реально понимает, что нужно пользователю.

А лучше — не выбирать. Идти сразу в обе стороны. Два канала — это всегда надёжнее. Но с пониманием, что стратегия в Яндексе и в Google — это как два языка. Говорить на них одновременно можно, но акцент почувствуется.